Carnival lança companhia de cruzeiros para mercado das viagens com “impacto social”

A Carnival, maior grupo mundial de operadores de cruzeiros, tem uma nova marca, a Fathom, focada especificamente no mercado dos viajantes que querem ter a oportunidade de trabalhar com as comunidades visitadas no sentido de melhorar as suas condições de vida.

Arnold Donald, CEO da companhia, fez questão de salientar que se trata de um projeto empresarial, para dar lucro e, inclusivamente, com potencial para atrair novos segmentos de mercado para os cruzeiros.

“Criámos a Fathom para ir ao encontro da fome que existe no mundo de ‘propósitos’, ao mesmo tempo que atacamos questões sociais profundas através de um modelo de negócios sustentável”, frisou o executivo.

O modelo anunciado frisa que os viajantes irão trabalhar juntamente com organizações locais e que pelo facto de se tratar de uma operação continuada tem o potencial de ter um impacto mais vasto e duradouro.

A região de Puerto Plata na República Dominicana foi o destino escolhido pela Carnival para o início das operações da Fathom que terá à sua disposição o Adonia, um navio da P&O Cruises com capacidade para 710 passageiros, que fará viagens de uma semana a partir de Miami, a começar em Abril do próximo ano.

Os preços começam em 1.540 dólares por semana, incluindo três actividades sociais em terra, e uma parte, não especificada, será para os parceiros com os quais são desenvolvidos esses projetos.

Para liderar a nova marca, a Carnival contratou Tara Russell, a quem simultaneamente atribui a responsabilidade de Global Impact Lead of Carnival Corporation.

Descrita como uma veterana com 20 anos de experiência nos setores público e privado, designadamente em grandes corporações norte-americanas, fundadora da organização sem fins lucrativos Create Common Good, além de ter trabalhado em outros projectos sociais, Tara Russell, segundo a Carnival, começou a desenhar o projeto da Fathom em 2013.

“Nos últimos 18 meses, a Tara liderou uma equipa que trabalhou arduamente para desenvolver o conceito de viagem com impacto, construir a visão da Fathom, desenhar o produto, testar e identificar o mercado”, afirmou Arnold Donald.

De acordo com a Carnival, só na América do Norte o mercado potencial da Fathom é de um milhão de viajantes, principalmente “millennials”, pessoas nos 20 e 30 anos que “querem fazer a diferença”, pais que procuram formas de mostrar mundo aos filhos de uma forma com significado e adultos com mais de 50 que querem formas de retribuir o que a vida lhes deu além de passarem um cheque.