República Dominicana: "TUDO PELO SONHO"
A Secretaria de Turismo da República Dominicana (SECTUR) desenvolveu uma nova campanha de publicidade para promover internacionalmente o país como destino turístico de eleição através de um conceito que assegura a total uniformização da imagem do país nos principais mercados emissores em torno de uma só mensagem: "LO TIENE TODO", que em Portugal derivou para a expressão "TUDO PELO SONHO".
O principal objectivo da campanha TUDO PELO SONHO é reforçar o posicionamento do país enquanto destino turístico que oferece ao visitante uma oferta de qualidade e muito diversificada, atrativa para diferentes públicos com interesses distintos, apresentando esta multiplicidade de atrativos turísticos como o principal fator de diferenciação e elemento central para se tornar na referência de destino caribenho de férias a nível mundial.
A campanha foi pensada para um período de 3 anos e contempla uma implementação gradual e efetuada de acordo com as especificidades de cada mercado emissor, surgindo Portugal como um dos mercados onde a imagem já começa a ter bastante visibilidade tendo surgido pela primeira vez ao nível do design na última edição do "Mundo Abreu" e na brochura em português, a qual foi disponibilizada ao trade antes do verão através de um plano de distribuição de âmbito nacional.
A principal ação de promoção realizada em Portugal decorreu da aceitação do convite para ser o Destino Convidado da 2ª edição do ART&TUR- Festival Internacional de Filmes de Turismo, um evento que teve lugar em Barcelos de 23 e 27 de setembro. A ação de maior destaque foi a apresentação da nova campanha numa conferência inserida na programação do evento, que foi escolhida para marcar o seu lançamento oficial em Portugal, sendo ainda de realçar o facto de que o spot promocional da campanha TUDO PELO SONHO ganhou o prêmio na categoria de Melhor Filme de Golfe, sendo este o 3º Prêmio que o spot da campanha ganha (ganhou um em Espanha e outro na Alemanha).
Devido a 2009 ter sido um ano em que Portugal se destacou muito como mercado emissor de turistas para a República Dominicana, devendo ultrapassar os 40.000 turistas, está contemplada um reforço da aposta promocional no mercado português em 2010. Paola Dimitri, diretora da SECTUR para Espanha e Portugal, deixou bem clara nas muitas reuniões que teve com o trade e na apresentação que fez a um grupo selecionado de profissionais de turismo especializados no segmento MICE que tiveram lugar em Lisboa no final de setembro, que tem procurado mostrar a disponibilidade da SECTUR para apoiar o reforço da programação do destino no próximo ano pelos principais operadores nacionais através de diversificação de destinos dentro do país, assim como mostrar que o país tem todas as condições para ser uma forte aposta do trade especializado no segmento MICE, referindo ainda que a campanha será implementada em Portugal para potenciar a procura do destino pelos portugueses.
