Publicidade digital pós Covid: 7 conselhos para investir nela

Durante o confinamento imposto pela pandemia da Covid-19 as empresas foram mais cautelosas à hora de investir em publicidade, pois no caso de Espanha, por exemplo, as pessoas não podiam ir a comprar fisicamente aos estabelecimentos.

Assim, o investimento neste sentido se reduziu um 27,9% na primeira metade de 2020, segundo um estudo de Infoadex.

E ainda que hoje vamos voltando da pouco à normalidade econômica, persistem as dúvidas e a incerteza a respeito do futuro.

Isso implica, como é lógico, que muitas empresas continuem sendo precavidas à hora de pôr em marcha uma campanha publicitária. Não obstante, o consumo tem melhorado, e é um bom momento para investir novamente. Os negócios que se anunciem agora podem atingir melhores preços e terão menos concorrência.

Por isso, os experientes de www.beedigital.es, a empresa líder em soluções de marketing digital para Pymes e Autônomos em Espanha, têm criado uma singela guia para definir uma boa campanha de publicidade digital e lhe sacar o máximo partido na situação atual:

1. Segmentar o público ao que queremos nos dirigir

Há que estudar detenidamente que consumidor buscamos: idade, sexo, interesses... Desta forma, criaremos uma mensagem publicitária que seja atraente para ele.

Ademais, conhecer ao público objetivo é essencial para escolher a plataforma em a que nos anunciar. Por exemplo, se uma empresa decide-se pela publicidade em redes sociais, deve ter em conta que classe de usuários encontrará em a cada uma delas.

2. Fixar o orçamento

O preço de uma campanha publicitária varia muito segundo a plataforma escolhida. Por exemplo, o investimento inicial que precisa uma campanha em redes sociais (sobretudo em Facebook) é bastante pequena, pelo que costuma ser uma boa opção para começar.

3. Determinar o objetivo

Há muitos motivos pelos que criar uma campanha de publicidade: captar clientes novos, fidelizar clientes, fortalecer a imagem de marca, informar de novos produtos... E para a cada um deles terá que actuar de forma diferente.

Em primeiro lugar, a cada objetivo supõe lançar uma mensagem diferente. Se a empresa quer captar clientes novos, o anúncio deverá informar dos produtos da companhia de uma forma atraente para o público objetivo. Mas se o que quer é fidelizar clientes, a mensagem deverá ser focado a lhes recordar por que gostam de seus produtos.

Em segundo lugar, o objetivo determinará a plataforma. Por exemplo, se o anúncio foca-se a captar novos clientes, este deverá ser lançado onde vá ter mais visibilidade entre o público objetivo.

4. Criar uma imagem de marca sólida que se reflita na publicidade

A imagem de marca de uma empresa depende de muitos fatores. Seu logotipo, as cores que utiliza ou o tom com o que se dirige a seus clientes são alguns dos elementos que influem em como a percebem os consumidores. Uma boa imagem de marca fará que nossa empresa destaque entre as demais e que os consumidores a reconheçam facilmente.

Criar uma imagem de marca é um processo contínuo que nunca há que descuidar. A chave está em mostrar ao mundo como queremos que pensem em nós. Por conseguinte, terá que definir a estética da empresa e a forma de interactuar com os clientes (divertida, séria, formal, próxima...).

Essa imagem deve ficar plasmada em a publicidade que façamos. O consumidor associa a cada marca com uns valores e uma estética, pelo que esperará ver o mesmo em a publicidade. E, se não conhece à empresa, a publicidade lhe mostrará justo a imagem que a marca quer transmitir.

5. Escolher a estratégia mais conforme com o público, o orçamento e o objetivo

Há uma grande variedade de formas de fazer publicidade digital. A mais tradicional é compra-a de espaços publicitários em os meios, mas há muitas outras opções. Estas são algumas das mais interessantes para as pymes que têm reunido os experientes de BeeDIGITAL:

Google Ads. Sua utilidade mais conhecida é a de aparecer em os primeiros postos de Google quando alguém busca certas palavras-chave. Por exemplo, uma livraria de Madri pode pagar para que seu site apareça acima com a etiqueta "Anuncio" quando alguém busque "comprar livros em Madri".

Campanhas em redes sociais. É uma das melhores formas para dar-se a conhecer. É bastante econômico e permite monitorizar com facilidade os resultados. No entanto, e dado que há muitas redes sociais, implica fazer um pequeno estudo prévio de que plataforma convém mais à empresa. A cada rede social tem suas próprias características e permite diferentes tipos de anúncios.

E-mail marketing. É uma estratégia bastante explodida durante os últimos anos. Pode ser difícil conseguir que tenha sucesso e que os e-mails não terminem em a pasta de spam. Mas, se faz-se bem, pode ser útil para qualquer tipo de negócio, é bastante singelo e não implica muitos custos.

Marketing de conteúdos. Consiste em criar conteúdo interessante para o público objetivo, com o fim de melhorar o posicionamento em buscadores. É uma campanha que requer algo mais de tempo e trabalho, mas muito útil para impulsionar o posicionamento SEO da página site e atrair mais tráfico.

6. Dedicar recursos ao posicionamento da página site

Impulsionar o SEO é essencial para qualquer negócio em era-a digital. Atingir um bom posicionamento SEO permite aparecer nos primeiros resultados de Google sem ter que pagar. Com ele, qualquer empresa pode conseguir mais visibilidade e atrair mais visitas a seu site, ao mesmo tempo em que melhora sua credibilidade e sua reputação.

As campanhas de conteúdos são muito úteis para posicionar as palavras ou expressões finque para o negócio. Outras técnicas que funcionam para conseguir um SEO básico são potenciar o tráfico (por exemplo, com e-mail marketing ou com as redes sociais) e ter um site otimizado para os buscadores.

7. Medir e analisar o impacto

À hora de investir em publicidade digital, é importante diversificar. O orçamento total deve ir para vários anúncios ou campanhas. Se é a primeira vez que um autônomo ou Pyme faz publicidade, o mais recomendável é realizar uma campanha que não suponha um investimento excessivo e monitorar os resultados para saber se a campanha está tendo sucesso. Assim, saberemos se há que reconducir a estratégia, investir mais dinheiro em a próxima ou se há que descartar em o futuro.

Em caso de ter dúvidas sobre o dinheiro a investir e como analisar o impacto conseguido, o melhor é ir a agências especializadas em marketing e publicidade digital.