Brasil, maior mercado turístico da Flórida na América Latina

Denise Arencibia, diretora de Comunicação e Marketing da Visit Flórida para a Espanha e Portugal, explica ao Caribbean News Digital as estratégias de promoção do estado da Flórida de acordo com a importância dos mercados emissores. Na América Latina, o Brasil é o primeiro mercado para o estado americano que coloca esse país nas suas prioridades promocionais.

O que pode dizer da última edição da Pow Wow?

O fato de Miami ter sediado o evento em 2009 e Orlando em 2010 mostra a diversificação da Flórida, um estado que tem tudo passando pelas cidades mais cosmopolitas, os parques temáticos mais famosos do mundo, as praias, as paisagens naturais e as ofertas culturais. Nos últimos dois anos, nas duas feiras, o estado tem podido mostrar essa oferta toda.

O que significa o evento em termos de orçamento para a Visit Florida ou para o Estado?

Significa uma grande parte do orçamento. No ano passado o nosso compromisso foi com a edição de Miami e agora com Orlando. É um evento com custos elevados, mas temos parceiros muito fortes que contribuem bastante. É o caso dos parques temáticos em Orlando. O orçamento do estado não é suficiente.

Como realizam a promoção fora dos Estados Unidos?

Temos escritórios de representação nos principais mercados da América Latina, por exemplo no Brasil, Argentina e México, e ao mesmo tempo trabalhamos com uma agência de publicidade em Miami, The Rodríguez Group, voltada para a América Latina e para o mercado de língua espanhola nos Estados Unidos. O nosso departamento encarrega-se do trabalho de vendas, marketing, promoção e relações públicas.

Como distribuem o marketing da Flórida nos países da América Latina?

A Flórida é bem conhecida nos mercados latino-americanos, mas sempre tem coisas novas, de modo que devemos manter os mercados atualizados sobre os novos produtos turísticos do destino. Temos um orçamento para a publicidade na América Latina, mas a maior parte está sendo investida no Brasil que é um mercado chave para a gente.

É o mercado mais importante na América Latina?

É. O primeiro mercado internacional para o estado é o Canadá seguido pelo Brasil que envia a maior quantidade de turismo latino-americano para o estado.

Quais as diferenças entre a publicidade do estado e das cidades?

A Visit Florida é como o guarda-chuva dos destinos turístico do estado. Cada destino importante para a América Latina faz a sua própria promoção e nós fazemos a do estado todo, mostrando sua diversidade. A América Latina continua sendo o nosso objetivo principal pois nessa época de dificuldades nos Estados Unidos, é um mercado que continua em crescimento.

Qual a política a respeito dos charters?

Não é uma prioridade para a Flórida que tem o aeroporto de Miami, um dos principais a nível global com voos do mundo todo.

O que pode significar para a Flórida o voo da Air Europa, companhia pertencente a um grupo de integração vertical tão importante como Globalia?

Os operadores espanhóis na Pow Wow comentavam que o número de passageiros espanhóis está aumentando, de modo que poderíamos investir em publicidade na Espanha, ainda que não seja um dos principais mercados para nós na Europa.

Os reis da Espanha inauguraram a rota "A herança colonial espanhola na Flórida" que comemora o 450 aniversário da chegada dos espanhóis à península. O que é que isso significa para o estado?

Por enquanto não é um pacote à venda. Trata-se de um projeto em desenvolvimento com o Escritório de Herança da Espanha em Miami que quer investir com a gente nesse projeto porque a herança espanhola na Flórida é muito forte. É a herança que chegou através da América Latina. A colonização dos Estados Unidos começou na Flórida, não em Williamsburg, Virgínia, como alguns dizem. É por isso que temos um guia de locais ligados à Espanha que os viajantes podem visitar na Flórida.